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宣伝効果を知る

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広告とその変遷について

広告やカタログなどを配送する方法として、中心的に利用されているのが、ダイレクトメールである。ダイレクトメールでは、利用者などの自宅へ郵便物として広告やカタログなどを送付するため、確実に利用者に届けることができ、宣伝効果も高い傾向にある。 これまでは、広告配布では新聞の折り込み広告や、ポストへの投函などが中心であったが、ダイレクトメールの効果の高さから、登録ユーザなどに対してはダイレクトメールで、直接広告などを送付するケースが一般的となっている。 また、最近ではダイレクトメールの発送を代行して行う業者も増えており、発送する企業が直接準備して発送するのではなく、代行業者に委託して発送することも一般的になってきている。

ダイレクトメールと今後について

広告媒体については、以前では紙ベースのものが中心であったが、最近ではインターネットを活用した、メールマガジンの配信やメールでの広告送付など、電子化が進んでいる。 しかし、これらのインターネットを用いた広告では簡単に送付できる分、受け取る側のユーザも受ける量が多く、見ていないケースも多い。それらに対し、ダイレクトメールでは郵送で利用者の手元に確実に届けられるため、開封して見てもらえる可能性が高くなる。 その為、インターネットを利用した広告媒体が増える中でも、ダイレクトメールの利用は多くなっており、今後も利用がされていくと見込まれている。但し、インターネットを活用した広告に比べ、コストがかかるため、代行業者などを活用し、コストを抑えながらの利用が中心になると見込まれる。